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元朗荣华投户外广告LED屏

元朗荣华投户外广告LED屏

元朗荣华 。食品饮料 香港
佛山市,湛江市

元朗荣华依托在鹰目户外广告网的专业。。策划和高效执行下,将广告投放到广东省佛山市、湛江市等。城市的多个重点商圈、重点交通路段的LED户外广告屏上,其震撼的投放引发了过往行人的高关注度。

11   浏览 2016-05-20
设计创意

鹰目投放

元朗荣华签王祖蓝作代言人重塑品牌标识

今天,引人关注的《奔跑吧,兄弟》第。四季即将回归,奔跑兄弟组又将活跃到。。大众的视线内,为。广大观众带来更多的欢笑。其中兄弟组成员王祖蓝。凭借其前三季“捡漏王”的搞笑演绎收获了大量的粉丝,而这也为他带来了超多的广告代言。邀请。

香港元朗荣华月饼就是看重了王祖蓝这种搞笑活力的形象,于2015年6月签约其成为品牌形象代言人,“从而借他的形象影响到更多的年轻。消费者,。。。帮助品牌塑造年轻化、时尚化的形象,同时让。消费者加深'元朗荣华'的标识印象。”香港荣华。集团董事总。经理刘培龄。。表示道。

元朗荣华投户外广告LED屏

借“捡漏王”塑造品牌年轻形象

王祖蓝因。成功出演浙江卫视的《奔跑吧,兄弟》及湖南卫视《百变大咖秀》两档综艺节目被。很多观众熟知,并。凭借搞笑的。表演被。很多人夸赞是可以接班曾志伟和周星驰的新一代笑星。但对于。如此高的评价,王祖蓝自己。。表示,“和那些巨星相比,我更愿意做一个。陪伴观众。成长并带给观众欢笑的人。”

“这种‘。陪伴’‘。。欢乐’的。个人形象与元朗荣华月饼的品牌形象。。。。非常契合。”元朗荣华市场推广部。负责人。。表示道,元朗荣华作为一个已经。发展66年的老品牌,它。陪伴了众多。消费者与家人。。朋友。度过一个又一个团圆。。美满的中秋节,同时也。消费者带来了更多的欢笑和温暖。

同时随着社会。消费主体的愈发年轻化,老品牌虽然温暖,却很难和年轻。消费者。产生更多的。共鸣,再加上来自月饼市场内。各种新品牌的。冲击,老品牌塑造品牌年轻印象显得“势在必行”,“。所以本次选择王祖蓝作为品牌代言人,最。重要的是他有着。庞大的年轻粉丝群体,从而让元朗荣华与更多的年轻受众。产生联系,并塑造品牌的年轻形象。”该位。负责人进一步。。表示。

荣华月饼户外广告投放

而为了进一步扩大王祖蓝本次代言的影响力,元朗荣华依托在鹰目户外广告网的专业。。策划和高效执行下,将广告投放到广东省佛山市、湛江市等。城市的多个重点商圈、重点交通路段的LED户外广告屏上,其震撼的投放引发了过往行人的高关注度。

对于本次广告投放的。。策划,鹰目网市场营销。中心。负责人。分析。。表示道,“LED户外广告屏的具有强烈的视觉。冲击力,能够让当红‘捡漏王’的代言广告第一时间吸引受众的眼球,同时媒体的好点位能够保证人流量和客流量,从而让品牌宣传取得事半功倍的效果,在提升品牌。知名度的同时,塑造品牌在受众心中的新印象。”

元朗荣华投户外广告LED屏

强化“元朗荣华”的品牌标识

本次。邀请王祖蓝作为品牌新形象代言人,除了塑造品牌年轻形象的需求外,元朗荣华最主要的目的就是强化“元朗荣华”标识。

据。。了解,。过去在香港广州等地,“荣华月饼”。分别产自香港荣华和广州顺德荣华两个厂家,两厂家曾因“荣华”商标相争十几年,但最终因香港荣华没有在大陆。进行商标注册,。所以已经失去了该商标的使用权。

同时,也曾因两家月饼名称一样及包装过于相像,让。很多想要。购买香港荣华的。消费者买回家却发现买错了。。购买荣华月饼的杨小姐就曾。。表示:“本想买香港产的荣华月饼,。。但是买回家才发现是广州产的。”类似这样的“乌龙”。。事件经常发生。

“。所以为了真正。结束这场商标之争,并让。消费者买到正版月饼,公司希望通过。邀请王祖蓝为元朗荣华月饼代言后,。消费者能够清晰地将元朗荣华语病与市面上的‘荣华月饼’。进行区分。”荣华集相关。负责人说道,“从而让。消费者重新构建老牌香港荣华月饼的品牌标识印象。”(文/王明月)